2025年度十大创意户外广告设计盘点：引人注目的视觉杰作
设计不仅仅是掌握技术与技巧，更多的是培养思维方式和认知能力。
近年来，户外广告似乎迎来了复兴的浪潮，越来越多的广告公司和品牌开始重视户外媒体的应用。2025年，涌现出许多令人惊艳的户外广告案例。葱爷精选了其中10个，认为它们是我心目中的国内顶尖户外广告案例。这些案例的评选标准包括传播效果、市场反馈、大众口碑、话题性、创意和原创性、行业奖项以及视觉美感等多个维度。
这组亨氏借势全运会的户外广告，设计师们肯定都见过。它的独特之处在于巧妙运用了比喻和拟人的图形创意手法，成功地将这些艺术性元素融入到商业广告中。广告创意的结合既有趣又巧妙，通过重复平铺排列的视觉表现方式，不仅增强了视觉冲击力，也展现了一种高端感。
这组亨氏的户外广告确实非常巧妙，而且还赢得了2025年戛纳创意节媒介类铜奖。其创意亮点在于广告公司注意到，很多餐厅老板在春节期间会在卷闸门上贴上一个小小的休假通知。然而，卷闸门本身作为户外广告空间，未能得到充分利用。因此，广告公司灵感大发，决定利用餐厅老板的口吻在卷闸门上写下广告文案，既能告知顾客餐厅暂时关闭，又能顺势推荐亨氏番茄酱给老顾客，带来巧妙的品牌植入。这种创意的确让人眼前一亮。不过，我有一个小小的疑问：在中国的小餐馆中，番茄酱是常见的调味品吗？
这个创意也是我去年非常喜欢的案例。首先，广告的设计采用了大面积的京东红色和粗犷的黑体字，这样的配色和字体让整个广告看起来既简洁又极具视觉冲击力。而且，结合直角形状的大型户外广告牌，设计的形式巧妙地模仿了门店装修的围挡，十分符合现场氛围。其次，文案的吸引力和反转感十足。宜家的线下店一直备受关注，当消费者以为这里要开一家宜家时，却突然发现，转个弯竟然是京东的“恶作剧”。在愤怒和惊讶中，消费者可能会想骂一骂，却也忍不住佩服这个创意。
这则广告展现了24个不同职业、年龄、性别和发型的人物，他们整齐地排成一排，依次将头靠在前面人物的肩膀上，视觉效果极为震撼。创意团队从人们在伤心、孤独、寂寞或无聊时，常常渴望依靠他人肩膀的心理入手，巧妙地传递了一个信息：在这样的时刻，干净的肩膀显得尤为重要，尤其是没有头皮屑的肩膀。因此，海飞丝借此机会宣传其洗发水的去屑功能，精准地抓住了消费者的需求和情感。
这则广告也堪称刷屏级的存在。虽然在设计上并不复杂，也没有特别突出的视觉效果，但它的亮点在于文案的巧妙构思。通过将代言人马龙、马和舒化奶巧妙地结合在一起，采用了一种重复递增的句式，形成了非常有节奏感和魔性的语言效果。这种独特的文案设计引发了网友的广泛讨论和传播，成为了一种典型的符合当下语言环境的广告创意。它既接地气，又富有幽默感，迅速成为了大家热议的“梗”。
这组户外广告的亮点在于代言人的选择和创意运用。由于这款酒的酒精度比Rio的普通鸡尾酒和啤酒要高得多，品牌方选择了常常饰演硬汉或狠角色的阿如那担任品牌大使。然而，在广告演绎上，品牌并没有延续他一贯的硬汉形象，而是巧妙地利用了他身上的反差萌特点。通过演员幽默的肢体动作和表情，再加上富有趣味的文案和设计，广告传递出一个有趣的信息：即使是猛人，只要喝上一罐“强爽”，也能瞬间变身为萌人。
这组广告乍一看似乎并不引人注意，但实际上，美团通过这一创意做了一件非常值得称赞的事。许多人可能不知道，儿童误食药品导致的住院事件非常频繁。为了应对这一问题，美团设计了一款家庭药箱，它的设计非常巧妙：成年人可以轻松打开，而小孩则相对难以打开。此外，美团还呼吁家长将药品存放在这个药箱里，并把药箱放置在家中1.5米以上的高度，避免孩子自行拿取。为此，他们还制作了一系列户外广告来传播这一号召。在每个广告牌上，都精确绘制了一个标尺，这个标尺的刻度并非装饰，而是按照实际比例绘制的，药箱的图案正好位于1.5米的高度，借此让路人能够真切感受到1.5米的高度。
如何让消费者自愿分享你的产品？一个行之有效的方法是将你的产品打造成有趣的内容本身，比如一件装置艺术、一幅生动的涂鸦画等。美的空调的这组广告就成功地做到了这一点。广告公司巧妙地利用了许多陈旧住宅外面安装的空调外机，在原有的基础上，增添了色彩鲜艳的图形设计，让这些外机变成了充满活力和创意的拼装艺术品。再配合上俏皮的文案，原本老旧的街角瞬间变成了路人纷纷打卡的地方。这些艺术作品就像一道亮丽的光芒，瞬间点亮了那些原本灰暗无生气的街头角落。
这组户外广告突破了传统形式，它是一系列装置艺术作品。银联诗歌POS机是银联推出的一个营销IP，旨在收集山区孩子们创作的诗歌，并让更多人欣赏。这一次，银联将这些诗歌中的关键词转化为巨大的玻璃钢装置，”风”字变成了秋千，”林”字变成了吊床，”人”字成了滑梯，”大”字则变成了跷跷板……这些创意装置被安置在上海外滩，形成了一个独特的诗歌乐园，吸引了大量游客前来体验和打卡。这种将诗意与互动结合的方式，为人们带来了全新的视觉和体验感受。
你有没有注意到，其实无论是哪个时代，还是使用什么媒体，真正能够引起广泛关注和传播的广告案例，始终是那些富有创新、深刻理解当下消费者情绪和需求，并能够为用户解决实际问题的广告。这类广告与所使用的技术和具体媒体形式关系不大。希望在2026年，国内能涌现出更多杰出的广告和设计作品。
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