广告创意方法！整点儿新颖的想法

思维导图

这种方法是由托尼·博赞提出的。它侧重于一个关键词或一个关键概念，然后从这个起点传播一系列相关的想法。这些想法的分布就像树杈上的树枝，树枝继续生长。这种方法使设计师能够以更广阔的视野看待相关的主题和想法。

广告设计过程中的应用是以广告主题的核心为中心，传播所有相关元素的放射性或树形结构，寻找相关性。

头脑风暴

这种方法由亚历克斯·F·奥斯本（Alex F.Osborn）提出的，他首先创建一个问题清单，以便在现的基础上获得新的想法，从而通过这种方法加深自己的想法。问题清单是根据项目的特点设置的，比如问产品的特点，产品是否有其他用途，产品是否可以放大或缩小，产品是否可以替代，产品是否可以在不同的环境中使用等等。

目前，头脑风暴的常见方式是在休闲状态下，团队成员通过回答问题，分享他们所有的想法，集思广益，不断深化他们的思维。在创造力的过程中，往往会有一些与项目无关的不成熟、荒谬甚至无关的想法。不要完全否认它们。我们应该重新审视这些想法的优点，并通过即兴互动找到亮点。

图片故事与填空游戏

具体方法是设置一个抽象的图形或填空问题。请告诉每个人他们的第一感觉，他们不能重复。重复的人需要重新回答问题，并设置一个固定的时间。如果他们没有回答超过时间的问题，他们需要接受某种惩罚，比如讲一个感人的故事或表演节目。

语义方法

幽默：独特的幽默可以增加广告的兴趣、新颖的表达形式、巧妙的元素组合，增加故事延伸的可能性，达到微笑的效果。

夸张与比较：夸张与比较技术通过体积、速度、直线、硬度、柔软、比例等属性来表达事物的差异，将事物放在一起，产生差异，突出产品的优势，从而直接进入广告主题。

拟人:消费者容易接受和理解事物赋予人的特征，具有人的动作、表情、情感、思考、关注点等。

联想与比喻：包括同类联想或异质联想，是将与广告所要表达的信息，在同类事物或不同事物之间寻找它们的共性因素，然后把这些共性因素加以整合，通过设计人员的联想和比喻，表达新的意义和功能，以此打动受众。明喻与暗喻是常用的修辞方法，例如“像柠檬一样清新”（明喻），“大地母亲”（暗喻）。使用联想和隐喻将使我们的表达方式更加生动，有助于突出我们想要强调的方面。

衬托:就是突出主体，用相似或相反的东西作为陪衬，也就是说，广告主题可以通过顺向思维或逆向思维的衬托手法很好地表达出来。

悬念：根据广告主题设计故事情节（有一定区域共识的神话典故、民间寓言、科幻故事等）中的悬念，可以引起观众的好奇心理，使其动脑思考并主动找寻答案，增强观众的参与性。创造性的表现不仅满足了观众的期望，也加深了观众的印象。

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